Algorithme de test Spotify Boost en échange de redevances réduites

Quelques jours à peine après que le Musician Workers Union a lancé sa campagne «Justice at Spotify» pour exiger de meilleurs taux de redevances, le diffuseur de musique a annoncé un moyen de retirer plus d'argent aux artistes. Spotify a commencé à tester un nouveau produit appelé «Mode découverte» qui améliorerait le placement algorithmique d'une chanson en échange de redevances moins élevées.

Spotify a un bilan de recommandation assez décent grâce à ses fonctionnalités de lecture automatique et de radio, qui jouent automatiquement la musique qu'il pense que les auditeurs peuvent aimer en fonction d'un certain nombre de «signaux» (heure de la journée, tempo, durée de la chanson, etc.). Le mode Découverte ajoute un élément d’argent, donnant aux artistes la possibilité de donner un coup de pouce supplémentaire à «la musique qui est une priorité pour eux». Le compromis est un taux de redevance «promotionnel» (lire: réduit).

Essentiellement, lorsqu'un artiste a une chanson qu'il souhaite mettre en valeur pour une raison quelconque (Spotify note des choses comme les anniversaires d'albums ou des moments culturels viraux), il peut choisir le mode découverte. Cependant, Spotify ne promet pas que son activation augmentera réellement l’apparence d’une chanson dans les «sessions d’écoute personnalisées», mais uniquement si elle Est-ce que, ils paieront un tarif réduit pour ces flux. Parce qu'il n'y a pas de coût initial, Spotify présente cela comme une chance pour les artistes de gagner plus sur une piste qui n'aurait peut-être pas reçu autant de visibilité sans le coup de pouce.

Cela peut ressembler à de la payola – la pratique illégale de «pay-for-play» consistant à dépenser de l'argent pour des émissions radiophoniques intensifiées – mais Spotify prend soin d'éviter l'étiquette. En utilisant le «taux de redevance d'enregistrement promotionnel» au lieu du paiement direct et uniquement «l'opportunité» d'un plus grand jeu sans garantie stricte, le streamer contourne les lois moins bien définies de la musique sur le Web.

Ils ne révèlent pas non plus ce qu'est réellement ce taux promotionnel, bien que le responsable du marketing produit de Spotify, Charleton Lamb, ait confirmé à Music Ally qu'il ne tenait compte que de l'enregistrement des redevances et non de la publication. (C'est-à-dire que les redevances des auteurs-compositeurs ne sont pas affectées, seulement les artistes et les labels.) ne pas signifient des redevances plus faibles », a ajouté Lamb. «Si une piste fonctionne bien, les titulaires de droits peuvent voir un retour sur investissement positif (retour sur investissement). Et s'ils ne le font pas, ils peuvent le désactiver. "

(Note de l'éditeur: cela semble assez délicat avec le langage. Les artistes / labels gagnent peut-être plus d'argent sur l'accord, mais ils reçoivent toujours un taux de redevance inférieur par diffusion.)

Reste à savoir si cela fonctionne ou non pour les artistes et les labels (qui doivent décider entre eux qui est réellement capable d'activer le mode découverte). Cela pourrait en fait fonctionner, donnant aux musiciens la possibilité d'augmenter leur exposition à des chansons particulières, ce qui à son tour pourrait attirer plus d'auditeurs en général, ce qui se traduirait par un peu plus d'argent. Ou cela pourrait créer une concurrence déloyale, où les artistes sont poussés à accepter afin qu'ils ne soient pas mis de côté par ceux qui sont prêts à payer plus.

«Ce qui était vraiment important, c'est que nous voulions être accessibles aux artistes à n'importe quelle étape de leur carrière», a déclaré Lamb. "Cela ne nécessitera aucun budget initial. Le modèle est accessible, démocratique, il est plus juste. Vous n’avez pas à payer d’argent. »

Quoi qu'il en soit, comme le note Music Ally, l'expérience peut faire pencher un peu la main de Spotify en termes de «rémunération équitable». Le Parlement britannique lance une enquête sur l'économie du streaming, notamment si les flux passifs (par exemple, Spotify Radio et Autoplay) devraient être traités comme des émissions radiophoniques régulières, ce qui signifierait des paiements de redevances plus importants aux artistes plutôt qu'aux labels. Bien que le mode découverte ne soit pas directement lié à cela, il montre que Spotify est capable d'ajuster les paiements pour différents types de streaming passif.

En fait, Spotify l'a tacitement admis dans son propre article de blog annonçant la nouvelle fonctionnalité d'essai:

«Nous testons ceci pour nous assurer que c'est une expérience formidable pour les auditeurs et les artistes. Pour commencer, nous allons nous concentrer sur l’application de ce service à nos formats Radio et Lecture automatique, où nous savons que les auditeurs cherchent à découvrir de la nouvelle musique. Au fur et à mesure que nous apprendrons de cette expérience, nous testerons attentivement l'expansion vers d'autres zones personnalisées de Spotify. "

Cela laisse également la possibilité à Spotify de trouver plus de moyens de tirer de l'argent des éditeurs, des auteurs-compositeurs, des artistes et des labels afin d'augmenter le jeu via diverses fonctionnalités. Nous devrons attendre et voir si cela profite réellement aux créateurs de musique eux-mêmes à long terme.

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